의뢰인이 변호사를 찾을 때, 예전에는 네이버에 검색어를 두세 개 입력한 뒤 광고와 블로그 사이를 오갔습니다. 요즘은 다릅니다. ChatGPT에게 “강남에서 이혼 변호사 추천해줘” 라고 평소 말투 그대로 묻고, 거기서 나온 답변 몇 줄을 그대로 받아 적습니다. 그렇다면 그 답변에 우리 로펌은 등장하고 있을까요. 옆 동네 경쟁 로펌은 어떨까요.
궁금해서 직접 세어보았습니다. 사람들이 변호사 관련해서 자주 던지는 자연어 질문 스물다섯 개를, ChatGPT·Perplexity·Gemini·Claude 4가지 AI에 똑같이 던졌습니다. 25 질문 × 4가지 AI, 합쳐서 100번의 답변. 어떤 로펌이 답변에 등장하는지, 어떤 페이지가 출처로 인용되는지를 한 번씩 기록했습니다.
100번의 답변을 펼쳐 놓고 보면 가장 먼저 보이는 건 AI마다 답하는 방식이 전혀 다르다는 점입니다. ChatGPT는 로펌 다섯 곳을 비교표로 정리해 로펌 사이트를 출처로 표시합니다. Perplexity는 한 답변에 로펌 자료 다섯에서 여덟 개를 동시에 끌어옵니다. Gemini는 한국에서 이름 있는 메이저 로펌과 변호사 실명까지 명시해줍니다. Claude는 별점과 전화번호가 적힌 지도 카드를 그대로 띄웁니다. 같은 질문 하나에 4가지 다른 답변 풍경이 펼쳐지는 셈입니다.
이 글에서는 100번의 기록에서 추려낸 패턴 다섯 가지를 정리합니다.
- 4가지 AI가 같은 질문에 어떻게 다르게 답하는가
- 전문 분야에 따라 AI가 인용하는 콘텐츠가 어떻게 달라지는가
- 어떤 로펌이 답변에 등장하고 어떤 로펌은 빠지는가 — 그리고 우리 로펌을 직접 측정해보는 법
- 비슷한 페이지를 만든 로펌 여럿 가운데 왜 몇 곳만 인용되는가 — 답변에 살아남는 사이트의 공통점 여덟 가지
- 오늘 로펌에서 15분 안에 점검해볼 여덟 가지 항목
GEO·AEO·E-E-A-T 같은 GEO 전문 약어가 자주 나오지만, 최대한 풀어쓰겠습니다. AI 검색 변화에 로펌이 어떻게 대응해야 할지 처음 접하시는 분도 따라오실 수 있도록.
100번의 답변, 한눈에
로펌 GEO 측정 — 2026년 5월, 25개 자연어 질문 × 4가지 AI
변호사 분야 25개 자연어 질문을 ChatGPT·Perplexity·Gemini·Claude에 각각 던져 기록한 답변의 총량
답변에 등장한 로펌 사이트들이 공유하는 골격 — Schema·구체 수치·실명 프로필·GBP 등
스물다섯 개 질문 안에서 4가지 AI 모두가 출처로 끌어온 로펌 — 법무법인 별 (star-law.kr)
동네 사건·기업 자문·비용 검색은 각각 다른 자산(GBP·실명 프로필·수임료 페이지)이 답합니다
같은 질문, 4가지 AI의 답변은 왜 이렇게 다를까
같은 질문 — 가령 “강남에서 이혼 변호사를 추천해줘” 같은 평범한 검색을 4가지 AI에 각각 던지면, 돌아오는 답변의 모양이 같지 않습니다. ChatGPT는 비교표를 만들고, Perplexity는 출처를 줄줄이 끌어옵니다. Gemini는 한국 사람이 알 만한 메이저 로펌을 위치까지 안내하고, Claude는 별점 카드 형태로 보여줍니다. 변호사 추천뿐 아니라 비용·분야 질문 어디에 던져도 이 성격은 비슷하게 유지됩니다.
변호사를 묻는 4가지 AI, 4가지 답변 풍경
자연어 추천 질문에서 AI마다 답변 모양이 분명히 갈립니다
🔍 변호사를 추천해달라는 자연어 질문로펌 다섯에서 여섯 곳을 비교표로 정리하고, 로펌 사이트를 답변 안의 출처로 함께 인용합니다. 로펌·전문 분야·위치까지 직접 명시합니다.
로펌 사이트 다섯에서 여덟 곳을 한 답변 안에 출처로 줄세웁니다. 동네 검색에서는 답변 위에 별점·주소가 적힌 지도 카드가 같이 뜨기도 합니다.
한국에서 이름 있는 메이저 로펌 서너 곳을 변호사 실명과 함께 명시합니다. Google 검색과 지도 정보를 같이 끌어와 위치까지 짚어줍니다.
별점 ⭐4.5+·전화번호·주소가 적힌 Google 지도 카드를 그대로 띄웁니다. 영문 친화적인 로펌나 부티크 로펌이 자주 노출됩니다.
4가지 AI의 화면을 차례로 보시면 차이가 더 분명합니다.
같은 질문에 4가지 다른 답변 풍경이 만들어지는 까닭은, AI마다 답을 만들 때 자료를 가져오는 경로가 서로 다르기 때문입니다. ChatGPT와 Perplexity는 로펌 사이트 콘텐츠를 직접 출처로 끌어와 답변에 박아 넣고, Gemini는 Google 검색·지도를 결합해 한국 메이저 로펌을 비교적 잘 알고 있습니다. Claude는 지도 위 별점 카드를 우선 노출해 영문 친화적인 로펌이 잘 잡히는 특성이 있습니다.
100번의 답변을 다 펼쳐 보고 나서 가장 크게 다가온 건, 4가지 AI 모두 변호사를 자연어로 추천해달라고 하면 로펌을 직접 짚어준다는 점이었습니다. 이전에는 “AI는 광고규정 때문에 변호사 추천을 안 한다” 같은 말이 통하는 분위기였습니다. 적어도 100번의 기록에서는 그렇지 않았습니다. 사용자가 평소 말투로 물으면 4가지 AI 모두 로펌 이름을 정직하게 답합니다. 로펌이 AI 검색에 본격적으로 응답해야 할 때가 된 셈입니다.
기록을 정리하면서 또 하나 흥미로웠던 건, 인접 분야로 침투하는 패턴입니다. 예를 들어 한 법무법인이 노무 비용·산재 가이드 콘텐츠를 잘 정리해 두면 ChatGPT가 노무사 관련 질문에 그 법무법인 사이트를 출처로 네 번 이상 끌어옵니다. 노무사가 답해야 할 자리에 법무법인이 들어가는 셈입니다. 분야 전문 페이지를 한 번 잘 만들어 두면 의외의 검색에서도 로펌이 등장합니다.
변호사·법무법인 분야 자연어 질문 25개 × 4가지 AI = 100번 답변. 시크릿 모드에서 3회 반복 후 평균을 본 결과입니다. 인용된 로펌·도메인·페이지 구조를 모두 기록했으며, 본문에 적은 로펌 이름은 모두 AI가 답변에 직접 표시한 것입니다.
전문 분야에 따라 AI가 인용하는 콘텐츠가 다르다
100번의 답변을 펼쳐 놓고 보니 가장 분명해진 것이 하나 있습니다. “로펌 마케팅” 이라는 한 덩어리는 사실 존재하지 않습니다. 이혼·형사처럼 동네 의뢰인이 찾는 사건과, 스타트업·M&A처럼 기업이 찾는 자문은, 같은 변호사 업이라도 노출되는 경로가 거의 정반대입니다. 어떤 로펌을 어디에 노출시킬지가 분야마다 달라야 한다는 뜻입니다.
분야가 다르면, 답변에 노출되는 길도 다르다
로펌이 어떤 사건을 주로 다루는지에 따라 1순위로 챙길 작업이 달라집니다
Claude는 동네 검색에 별점·전화·주소가 적힌 지도 카드부터 띄웁니다. Perplexity도 일부 검색에서 지도 카드를 함께 노출합니다. 분야 안내 페이지와 위치 정보를 함께 정돈하는 게 1순위입니다.
Gemini는 변호사 실명까지 답변에 그대로 명시하고, ChatGPT는 기업 자문 검색에 로펌 다섯에서 여섯 곳을 동시에 추천합니다. 사례·전문 분야·차별화된 한 줄이 결정적입니다.
ChatGPT·Perplexity·Claude 모두 자사 사이트의 비용 페이지를 출처로 끌어옵니다. 구체 수치·범위·케이스별 예시가 있는 페이지가 인용에서 우선됩니다.
4가지 AI 모두 국세청·대한변협·찾기쉬운 생활법령정보를 우선합니다. 로펌 사이트가 잘 정리되어 있어도 답변에 직접 진입하기 어렵습니다. 빠지는 영역으로 인정하는 게 정직합니다.
기업 자문 검색은 답변 모양 자체가 달라집니다. 로펌을 다섯·여섯 곳 줄세워 IT 스타트업·M&A·중견기업·핀테크 같은 식으로 어떤 경우에 어디로 가야 하는지 까지 정리해 줍니다.
민감해 보이는 분야에서도 답변 형식은 비슷합니다. 성범죄·형사 같은 사건도 사용자가 평소 말투로 물으면 로펌을 표 형태로 정리해 줍니다.
이혼 전문 로펌이 기업 자문 로펌의 노출 방식을 그대로 따라하면 효과가 나지 않고, 그 반대도 마찬가지입니다. 비용 검색은 비용 페이지가 답하고, 동네 검색은 지도 카드가 답하고, 기업 검색은 변호사 실명 프로필이 답합니다. 로펌 주력 분야가 어디인지에 따라 어떤 자산부터 정돈할지 순서가 달라집니다.
한편 법령 정보 검색은 솔직히 인정해야 할 부분입니다. “이혼 위자료는 어떻게 산정돼?”·”1세대 1주택 양도세 어떻게 계산해?” 같은 질문은 4가지 AI 모두 국세청·대한변협·찾기쉬운 생활법령정보 같은 공공기관 페이지를 먼저 끌어옵니다. AI가 “제도 설명을 원한다” 로 해석하기 때문입니다. 로펌이 같은 주제로 잘 정리된 페이지를 만들어도 직접 진입은 어렵습니다. 무리하게 자원을 쏟기보다 다른 분야에 집중하는 것이 효율적입니다.
어떤 로펌이 답변에 등장하고, 어떤 로펌은 빠질까
100번의 답변에서 4가지 AI가 출처로 인용한 로펌 사이트들을 따로 모아 보면 흥미로운 공통점이 보입니다. 이름값으로 노출된 곳도 있지만, 그렇지 않은 신생 부티크 로펌도 의외로 자주 등장합니다. 거꾸로, 잘 알려진 로펌인데도 답변에 한 번도 잡히지 않은 곳도 있습니다.
🏆 4가지 AI 모두 출처로 인용한 로펌 — 법무법인 별 (star-law.kr)
스물다섯 개 질문 안에서 ChatGPT·Perplexity·Gemini·Claude 4가지 AI 모두가 출처로 인용한 로펌가 한 곳 있었습니다. 법무법인 별입니다. 스타트업 변호사를 자연어로 추천해달라는 질문에 4가지 AI 모두 답변에 포함했습니다.
이 사이트(star-law.kr)를 직접 들여다보면, 답변에 자주 등장하는 사이트의 공통 골격이 한눈에 들어옵니다.
- 로펌 메인 페이지 상단에 분야 전문성(스타트업·투자·M&A)이 명확히 표기되어 있음
- 변호사마다 별도 프로필 페이지가 있고 학력·자격·이력이 정돈되어 있음
- 분야 특화 콘텐츠 — 스타트업 M&A·지적재산권·스톡옵션 설계처럼 한 주제만 깊게 다룬 페이지가 따로 있음
- 포지셔닝 메시지가 분명 (여성 창업가 커뮤니티·기술 창업 팀 친화 등)
- URL 구조가 분야별로 정리되어 있어 AI가 페이지 의도를 파악하기 쉬움
같은 패턴이 신생 부티크 로펌에도 보입니다. Claude가 잡아낸 로펌 가운데 impacters.ai·blisslaws.com·inpyeonglaw.com·jhlaw72.com 같은 곳들은, 도메인이 새것이라 누적된 권위가 부족한데도 답변에 등장했습니다. 콘텐츠가 명확하면 신생 로펌도 답변에 진입할 수 있다는 뜻입니다.
📊 답변에 등장한 로펌과 그렇지 못한 로펌의 사이트 비교
답변 출처로 등장한 로펌 사이트들과, 그러지 못한 로펌 사이트들을 나란히 놓고 보면 차이가 드러납니다. 비싼 도메인이나 화려한 디자인이 결정짓는 게 아닙니다.
답변에 등장한 로펌과 그렇지 못한 로펌
사이트 구조에서 갈리는 공통 차이
- ✓분야 전문 페이지가 별도 URL로 분리되어 있음 (/이혼·/상속·/형사)
- ✓변호사마다 별도 프로필 페이지가 있고 학력·자격·승소 사례가 정돈됨
- ✓수임료 페이지에 구체 수치가 적혀 있음 (착수금 330~550만, 성공보수 비율 등)
- ✓Schema 마크업 적용 (LegalService · Person · FAQPage)
- ✓최신 법령 반영 (2024년 유류분 형제자매 폐지 등)
- ✓Google 비즈니스 프로필이 별점 4.5+ 와 활발한 답글로 운영됨
- ✗분야가 한 페이지에 통합되어 있음 (예: 가사·민사가 한 화면 안에)
- ✗변호사 프로필이 짧음 (사진과 한 줄짜리 이력 정도)
- ✗"사건마다 다양합니다" 식의 추상적 안내만 있고 수치는 없음
- ✗Schema 마크업이 없음 (일반 HTML만 깔려 있음)
- ✗시간순 블로그가 메인 콘텐츠 (/blog/2024-03-15-…)
- ✗Google 비즈니스 프로필이 비어 있거나 별점이 4.0 미만
🔍 분야별로 답변에 등장한 로펌 (직접 분석해 보고 싶으신 분께)
분야별로 4가지 AI가 출처로 끌어온 로펌·도메인을 정리했습니다. 이 사이트들을 직접 방문해 사이트 구조를 살펴보시면, 어떤 페이지·어떤 콘텐츠가 답변에 잘 잡히는지 감을 잡기 좋습니다.
동네 사건 — 이혼·형사·성범죄
- 등장 로펌: 법무법인 YK · 태하 · 대륜 · JR · 테헤란 · 안팍 · 강남 · 더앤 · 크라운 · 감명 · 오현 · LKB & PS · Seoul Law Group · Lawyer Hwang
- 페이지 타입: Google 비즈니스 프로필 + 로펌 메인 + 분야 안내 페이지
- 특이 패턴: 분야 특화로 별도 도메인을 따로 운영하는 경우(예:
sexcrimecenter-dongju.com같은 형식)도 답변에 잘 잡힙니다.
기업 자문 — 스타트업·M&A·계약
- 등장 로펌: 법무법인 별 · 세움 · 임팩터스 · 블리스 · 인평 · JH · 미션 · 최앤리 · 광장 · 태평양 · 세종 · 율촌 · 제하 · 태림 · 린 · 스타트 · 화우 · DLG(디라이트)
- 페이지 타입: 로펌 메인 + 변호사 실명 프로필 + 차별화 콘텐츠 + 브런치 칼럼
- 특이 패턴: 법무법인 별(star-law.kr)이 스물다섯 개 질문 안에서 4가지 AI 모두 출처로 잡은 로펌입니다. 신생 부티크 로펌도 콘텐츠가 명확하면 답변에 진입합니다.
비용 검색 — 수임료·이혼 비용·음주운전 비용
- 등장 로펌: 법무법인 태하 · 반석 · 김앤파트너스 · 동주 · 브로드웨이 · 대륜 · veteranlaw · 법무법인 이현 · hero divorce · 이지법
- 페이지 타입: 비용 페이지 (구체 수치 매트릭스 + 표 + FAQ)
- 특이 패턴: 음주운전 초범 330~550만, 재범 550~880만, 사고 동반 770~1,100만 같은 구체 수치 범위가 적힌 페이지가 답변에 먼저 잡힙니다.
조세 소송 — 대형 로펌이 거의 다 가져감
- 등장 로펌: 김앤장 · 세종 · 광장 · 율촌 + 대한변호사협회
- 페이지 타입: 로펌 조세팀 페이지
- 특이 패턴: 조세 분야는 대형 로펌의 인지도가 압도적입니다. 자연어 추천에 4대 로펌이 그대로 비교표로 정리됩니다.
상속·유류분 — 분야 특화 사이트가 강하다
- 등장 로펌: 대륜 · YK · 해온 · 하원 · gounlaw · nepla · lawfirmgael · marulaw · dowonlaw
- 페이지 타입: 분야 안내 페이지 (시효·요건·산정 공식)
- 특이 패턴: Perplexity는 한 답변 안에 상속 분야 전문 페이지를 여섯 곳까지 동시에 출처로 잡아옵니다. 2024년 4월 유류분 형제자매 폐지 같은 최신 법령이 반영된 페이지가 먼저 인용됩니다.
🗺️ 동네 검색에서만 따로 등장하는 풍경 — 지도 카드
100번 답변 가운데 흥미로운 풍경이 하나 더 있습니다. 사용자가 “강남 변호사” 처럼 로펌·위치·평점에 무게가 실린 검색을 던지면, Perplexity는 답변 위에 로펌 지도 카드를 별도로 띄웁니다. 흥미롭게도 “강남에서 이혼 변호사 추천해줘” 같은 자연어 추천 검색에서는 이 카드가 잘 안 보이고, 자사 사이트 비교표만 정리됩니다. AI가 “추천을 원한다”로 읽었는지, “근처 로펌이 어디 있는지 알고 싶다”로 읽었는지 에 따라 답변 모양이 갈리는 셈입니다.
같은 로펌을 검색해도 어떤 말투로 묻는지 에 따라 답변에 등장할 자산이 달라집니다. 그래서 한 로펌이 챙겨야 할 자산도 한 종류로 충분하지 않습니다. 분야 안내 페이지·수임료 페이지·변호사 프로필·Google 비즈니스 프로필이 각각 다른 검색을 받아주는 별개의 진입로입니다.
💡 로펌을 직접 측정해 보는 법
여기까지 읽으면서 “우리 로펌은 어디쯤일까” 가 가장 궁금하실 겁니다. 어렵지 않게 직접 확인해 볼 수 있습니다.
- 시크릿 모드 / 비공개 창으로 ChatGPT·Perplexity·Gemini·Claude.ai에 각각 접속 (사용자 계정 이력 영향을 피하기 위함)
- 우리 로펌이 등장하길 원하는 검색을 평소 말투로 입력
- 예: “강남에서 이혼 변호사 추천해줘”
- 예: “이혼 소송 비용 얼마나 들어?”
- 예: “스타트업 변호사 추천해줘”
- 답변에 우리 로펌이 등장하는지, 어떤 페이지가 출처로 표시되는지 기록
- 같은 질문을 4가지 AI에 모두 던지고 비교
- 세 번 반복해서 평균을 보기 — 같은 질문이라도 시점·세션에 따라 답변이 흔들리므로, 평균이 정확합니다
ChatGPT는 같은 의도라도 짧은 키워드("강남 이혼 변호사 추천")와 평소 말투의 자연어("강남에서 이혼 변호사 추천해줘")에서 답변 모양이 갈릴 때가 있습니다. 짧은 키워드는 기준 안내 톤으로 빠지고, 자연어는 로펌 직접 추천으로 가는 경향이 보입니다. 둘 다 측정해 보시면 우리 사이트의 어떤 콘텐츠가 어떤 의도에 응답하는지 더 정확한 그림이 나옵니다. Perplexity·Gemini·Claude는 두 표현이 거의 비슷한 결과를 보입니다.
비슷해 보이는 로펌 사이트, 답변에 인용되는 곳은 따로 있다
100번의 답변에서 가장 묵직했던 질문이 이것입니다. 변호사 소개·분야 안내·수임료 — 거의 모든 로펌이 비슷한 페이지를 운영합니다. 그런데 AI가 답변에 끌어오는 사이트는 매번 몇 곳에 머뭅니다. 왜 그 몇 곳일까요.
먼저 솔직하게 말씀드려야 할 부분이 있습니다. AI의 정확한 인용 알고리즘은 공개되어 있지 않습니다. “우리 로펌을 인용에 100% 띄워드린다” 고 약속하는 마케팅 회사가 있다면 거짓말입니다. 다만 답변에 등장한 사이트와 그렇지 못한 사이트를 100번 분량의 데이터로 비교해 보면 공통점은 충분히 보입니다. 다음 여덟 가지입니다.
답변에 살아남는 사이트의 여덟 가지 공통점
100번의 답변에서 추정한, 인용된 사이트들의 골격
AI가 페이지의 의미를 정확히 읽도록 도와주는 코드. LegalService · PriceSpecification · FAQPage · Person 등. 인용된 사이트는 거의 다 적용돼 있고, 안 된 사이트는 거의 없어요.
❌ "사건마다 다양합니다" 같은 일반론은 인용되지 않아요. ✅ "초범 착수금 330~550만, 재범 550~880만" 같은 구체 수치·범위·표가 인용에서 우선입니다.
2024년 법령 반영(예: 유류분 형제자매 폐지)과 최근 1년 내 업데이트가 중요합니다. 오래된 정보만 있는 페이지는 인용이 약해요.
변호사 실명·자격증·이력 + 사례·승소 기록 + 후기. 특히 Gemini는 변호사 실명까지 답변에 명시합니다.
❌ 키워드 매칭만 있는 페이지는 자연어 검색에 노출이 약합니다. ✅ "추천해줘"·"얼마나 들어"·"어디가 좋아" 같은 자연어 의도를 받아주는 H2/H3 구조가 우선이에요.
❌ /blog/2026-03-15-post123 (시간순) — 인용이 거의 없어요. ✅ /이혼/비용 (분야 URL) — 인용 대부분. 단, 신규 부티크도 콘텐츠가 좋으면 인용 가능합니다.
페이지 로딩 속도 · HTTPS · sitemap · llms.txt (AI 크롤러용 표준). 6편 참조.
동네 검색(이혼·형사 강남)에서 결정적입니다. 별점 4.5+ + 영문 리뷰 + 카테고리 명확 + 답글률.
여덟 가지를 한꺼번에, 그리고 일관되게 챙기는 로펌이 답변에 자주 등장한다는 것이 100번 기록의 결론입니다. 블로그 한 달에 몇 건 같은 식의 발행 위주 마케팅으로는 이 가운데 한 자리도 제대로 채우기 어렵습니다.
4가지 AI의 인용 알고리즘은 블랙박스입니다. "100% 보장" 이라고 약속하는 마케팅 회사는 거짓말입니다. 위 여덟 가지를 일관되게 작업해서 답변에 등장할 확률을 최대로 끌어올리는 것 — 현재 GEO에서 정직하게 약속할 수 있는 범위는 여기까지입니다.
지금 우리 로펌이 점검해볼 8가지 항목
위 여덟 가지 공통점을 우리 로펌 사이트에 직접 비춰볼 수 있도록 체크리스트 형태로 정리했습니다. 천천히 따라가시면 15~30분 안에 1차 진단이 가능합니다.
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Schema 마크업이 잡혀 있는가 — Google Rich Results Test에 로펌 메인 페이지 URL을 넣어 보십시오. LegalService·Person·FAQPage 같은 항목이 인식되면 Schema가 적용된 상태입니다. 아무것도 안 잡히면 Schema가 아예 깔리지 않은 사이트입니다.
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수임료 페이지에 숫자가 있는가 — “사건마다 다양합니다” 라고만 적혀 있는지, 아니면 구체 수치 표가 있는지를 보십시오. 음주운전 초범·재범·사고 동반처럼 케이스별 가격대가 적혀 있어야 답변에 인용됩니다.
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최신 법령이 반영되어 있는가 — 마지막 업데이트 날짜를 확인하십시오. 2024년 유류분 형제자매 폐지처럼 최근 법령 변화가 본문에 반영되어 있는지 보십시오. 페이지 하단에
last_modified_at을 노출하는 것도 권장됩니다. -
변호사마다 별도 프로필 페이지가 있는가 — 변호사 한 명마다 독립된 페이지에 학력·자격·승소 사례·전문 분야가 정돈되어 있는지 보십시오. 사진 옆 한 줄짜리 소개만 있다면, Gemini가 변호사 실명을 답변에 적어 주기 어렵습니다.
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자연어 질문을 받아주는 H2 구조인가 — 시크릿 모드로 “강남에서 이혼 변호사 추천해줘”·”이혼 소송 비용 얼마나 들어?” 같은 평소 말투의 검색을 4가지 AI에 던져 보십시오. 로펌이 답변에 등장하는지 — 그리고 사이트의 H2/H3 제목들이 이런 자연어 질문을 받아주는 구조인지 함께 보십시오.
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URL 구조와 도메인 권위는 어떤가 — 분야 페이지의 URL이
/blog/2026-03-15-post123같은 시간순인지, 아니면/divorce·/inheritance같은 분야 URL인지 보십시오. Ahrefs Backlink Checker에 도메인을 넣어 Domain Rating도 확인하시면 좋습니다. 20 이상이면 안정적이고, 신생 부티크라도 콘텐츠가 강하면 답변에 진입할 수 있습니다. -
기술 SEO와 llms.txt — 도메인 뒤에
/llms.txt를 붙여 접속해서 파일이 있는지 확인하십시오. 작성 가이드는 6편에 정리해 두었습니다. HTTPS·sitemap.xml·robots.txt도 같이 점검하시면 됩니다. -
Google 비즈니스 프로필 상태 — 로펌 GBP가 등록되어 있는지, 별점이 4.5 이상인지, 영문 리뷰가 있는지(Claude가 영문 친화적이어서 의외로 효과가 있습니다), 카테고리가 Lawyer·Legal Consulting 처럼 명확한지, 답글률이 높은지를 보십시오.
여덟 가지를 하나씩 짚어 가시면 로펌이 어디에서 막혀 있는지가 또렷해집니다. 특히 ①②⑤ 세 가지가 가장 큰 효과 — 이 셋만 정돈해도 답변에 등장할 확률이 눈에 띄게 올라갑니다.
일반 마케팅 회사가 블로그 발행 건수와 키워드 매칭으로 접근하는 동안, AI 검색 시대의 마케팅은 분야 전문 페이지·변호사 실명 프로필·구체 수치 비용 페이지·자연어 질문을 받아주는 H2 구조·Schema·Google 비즈니스 프로필을 같은 호흡으로 정돈하는 작업입니다. 블로그 글은 시간 흐름에 묻히지만, 분야 페이지와 변호사 프로필은 로펌의 영구 자산이 됩니다.
여덟 가지를 직접 점검해 보시고도 “우리 로펌은 어디서 막혀 있는지” 가 더 또렷이 보고 싶으시면, GeoMoment 무료 진단으로 신청해 주십시오. ChatGPT · Perplexity · Gemini · Claude 4가지 AI를 동시에 측정해 로펌 사이트의 청크 단위 점수와 처방 카드를 정리해 보내드립니다.
같은 검색어에 4가지 AI가 4가지 답변을 만드는 시대 — 로펌이 어떤 AI에서 어떤 페이지로 등장하고 있는지, 옆 동네 경쟁 로펌과 어디에서 차이가 나는지를 객관적인 숫자로 들여다보는 일이, AI 검색 시대 로펌 마케팅의 새 출발점입니다.